HANCS — Coleção “Sementes” | Direção criativa e desenvolvimento de coleção pela Spread Design Studio

A coleção “Sementes” marca um ponto de virada estratégico para a HANCS, consolidando uma nova fase da marca a partir de um reposicionamento completo de identidade, linguagem e produto. O projeto foi idealizado, criado e desenvolvido pela Spread Design Studio, sob minha direção criativa, em colaboração direta com o time interno da HANCS.

Além da criação da coleção, a Spread foi responsável pelo desenvolvimento de namming, reposicionamento de marca e concepção de identidade visual, estabelecendo uma base conceitual sólida para esse novo momento.

Conceito e pesquisa

O ponto de partida criativo foi o universo da jardinagem e da botânica, escolhido como metáfora central para crescimento, cuidado e transformação — conceitos alinhados à narrativa da nova HANCS.

A partir desse direcionamento, conduzimos uma pesquisa aprofundada que cruzou:

• referências de uniformes e merchandising de empresas ligadas a paisagismo e jardinagem

• análise de tendências contemporâneas de moda e comportamento

• leitura de mercado e posicionamento da marca

Esse processo orientou de forma estratégica todas as decisões visuais e materiais da coleção, incluindo paleta cromática, gráficos, tecidos e acabamentos.

Com base na pesquisa e no conceito estabelecido, foram desenvolvidas dez peças, compondo uma coleção coesa e funcional:

3 t-shirts, 2 shorts, macacão jardineira, bonés, 1 tote bag e vaso para suculentas (produto especial)

Atuei diretamente na direção criativa da coleção, com a Spread responsável pela criação das estampas, desenvolvimento de croquis e elaboração das fichas técnicas para produção de todas as peças.

Storytelling e produto-chave

Para aprofundar a narrativa da coleção, criamos o personagem Velho Bento, figura central do storytelling de “Sementes”. Cada elemento — nome, idade, aparência e personalidade — foi pensado estrategicamente para reforçar a construção de um universo simbólico consistente.

O personagem foi aplicado em diversas estampas e se materializou no produto-chave da coleção: o vaso Velho Bento.

Criação e produção do vaso ''Velho Bento''

O vaso foi desenvolvido integralmente pela Spread, do conceito à produção. O processo incluiu:

• desenvolvimento inicial em 2D

• modelagem 3D, em parceria com Gustavo Castelucci

• prototipação via impressão 3D, permitindo ajustes formais e funcionais

• criação de molde em silicone para viabilizar produção em escala

• produção final em cimento branco, material escolhido por sua resistência e acabamento

Mais do que um vaso, o produto foi concebido como um objeto versátil, podendo ser utilizado como item decorativo, porta-treco, peso de papel ou base para intervenções e personalizações.

Direção audiovisual e lançamento

Para o lançamento da coleção e do produto, também assinei, junto à Spread, a direção e produção de um vídeo de apresentação. A narrativa audiovisual adotou uma abordagem cômica e leve, alinhada ao espírito do personagem Velho Bento e ao universo da coleção.

A captação foi realizada no próprio estúdio da Spread, em parceria com o videomaker Artur Simmer, reforçando o caráter autoral e independente do projeto.